消费者眼中的双11:从 买买买 方块棋牌游戏到 断舍离

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记者 侯隽 马铭悦|北京报道

没有任何意外,2020年双11的交易额再一次刷新了纪录。

从一开始的疯狂让价到如今线上线下同价,双11 行至第十年,包括发起者阿里巴巴自己在内的越来越多线上线下商家,都从打折促销的焦虑和恐慌中走了出来,绞尽脑汁想把这场大IP 背后的价值 吃干抹净 。

但是, 双11 发明了消费欲望,也引爆了欲望,同时也耗尽了欲望。中国消费者们经过10 年的洗涤,面对套路愈发多样、潜规则丛生的购物世界,也渐渐由全民狂欢走向理性,开始从 买买买 走向 断舍离 。

网购达人难抵诱惑陷入焦虑

2020年10 月下旬,天猫开启拉赞拼人气、能量兑红包等 预热 优惠 活动,拉开了双11 的帷幕。

80 后白领Sunny 从10 月2020年双11,Sunny 家就买了30 支电动牙刷的刷头、12 袋洗衣液和不会再用的水杯等。

都说不要过打折的人生, 所以我这一次下定决心不再当吃瓜群众。 Sunny 说,在双11 第十年,她成为了 断舍离 的践行者,把 买买买 变成了 扔扔扔 。

说实在的,我们这一代‘买买买’不仅是生活需要,也是一种减压模式。但这是把双刃剑,也带来了焦虑和反思——面对无限膨胀的消费欲,应该知道如何取舍。 Sunny 对《中国经济周刊》记者说。

不过,在华东师范大学政治学系教授吴冠军看来, 断舍离 的逻辑和 买买买 的逻辑表面上相对,但本质上是相辅相成的。

他认为,过去这10 年,最厉害商品成功的奥秘就在于它们成功地创造了消费者的欲望。例如,乔布斯之前的商业逻辑是,寻找消费者需要什么,也就是他们的痛点,而乔布斯之后的商业逻辑是主动在消费者心中创造他们的欲望。

在吴冠军看来,如今物品使用价值在褪色、消失,人们跟物品发生的关系不是在使用它,而是希望拥有, 当你看到iPhone X 的时候,它跟使用价值可能根本无关,只是代表了你必须拥有的一种态度,一种人生的欲望。

90 后消费观念差异不小

显然,80 后在双11 焦虑,那90后又会如何?

2020年,90 后在天猫双11 的参与度达到46%。在苏宁,90 后则一举超过80 后老大哥,占据主场。

不过,90 后们的消费观念,似乎并不一致。

90 后思雨在接受《中国经济周刊》记者采访时说,自己今年双11 什么都没买。 第一次双11 买了近2020年比一年复杂,有时候花费方块棋牌游戏十几分钟都很难完全理解,这样复杂的规则可能会吓退不少人。

对于刚刚参加工作的多多来说,7000 元并不是一个小数目。 我用了花呗,分期还压力会小一些。 她还说,年轻人的超前消费、透支消费现象很多,身边的很多同事双11 期间基本都会用信用卡或者花呗消费。

(责任编辑:方块棋牌游戏)

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