苹果的中年危机:服务业务只方块棋牌游戏是一块遮羞布吗

文|PingWest品玩 玄宁

如果没有期望,那么自然不会失望。苹果美国时间1月29日美股休盘后公布了2020年第一季度,也是传统假日季的财报,营收和利润都出现十多年来首次假日季下跌,对当前季度的财务指引中的关键指标也低于预期。

但是,过去三个月跌去1/4市值的苹果股价却在盘后出现了上涨,原因就是苹果本月初15多年来首次下调财务预期的 功劳 ——下调的预期让华尔街分析师们也降低了期待,而今天公布的财报比这些期待要好。

听着,我们没有故意很保守,我们就是觉得事情会是这样。 在财报电话会议方块棋牌官网里苹果CFO Maestri拒绝承认这个 策略 。

不过,对比分析师的预期来看,苹果确实是 好于预期 :营收843亿美元,同比下降4.5%,但比市场预期的839.7亿美元略好。而苹果的每股收益为4.18美元,同比增长了7.5%,此前的市场预期为4.17美元。

Maestri甚至罕见地在财报电话会议里强调了这一 成就 :我们的EPS达到了历史最高点 。但这其实并没有什么帮助,只让他之后在被问到最近大量的股票回购时显得更加尴尬。

这一切看起来都让苹果显得老气十足,像极了一个在苦苦挣扎的中年人。随着iPhone彻底成熟甚至有些衰老的趋势,苹果迎来了自己的中年危机。

无论如何,这次财报将成为苹果过往辉煌的iPhone业务开始失色的转折:在大中华区宏观经济不景气和人们对iPhone的高价越发抵触的影响下,iPhone的净销售额同比下跌了15%,仅达到519.8亿美元,由此引发对当前季度,即第二财季的营收预期低于市场预期,苹果预计营收将在550-590亿美元之间,希望不要过几天再次下调预期。

苹果对iPhone实行的高价策略,在短暂提高毛利和单位产品营收后,看起来开始变成一个失败的策略,而略显讽刺的是,其他硬件业务却依然在受到这种策略的帮助:

与此前的旧款相比,MacBook Air的售价提高了2020年同期的增速为22%。对此,Maestri只是强调他们正在逼近营收500亿的目标。 一些减速不算什么。

结合另一个数据来看,就更有意思,那就是苹果的毛利率。苹果此次首次单独公开了服务业务的毛利率,高达62.8%。但如果结合整体的毛利率来看,苹果预计本季度的毛利率在37%到38%之间,低于去年同期的38.3%,也方块棋牌游戏低于市场预期。此前有数据显示,苹果过往多个季度的整体毛利率一直在38%左右,并有下降趋势。

这也就是说,简单来看,软件服务的毛利率如此之高的情况下,整体毛利率下降说明硬件部分的毛利率可能在进一步下降。在上一季度财报之后,曾有分析师指出,毛利率的数据说明,即便提高了售价,苹果依然无法将iPhone的高成本真正转嫁到消费者身上,也就是说它在整个产业链上的话语权正在丢失。通过最新的数据来看,这样的趋势仍在发生。

(责任编辑:方块棋牌游戏)

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